前言：受持續不斷的疫情影響，全球各行各業(yè)經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)，印刷行業(yè)也備受考驗。復雜的市場(chǎng)環(huán)境、激烈的同行競爭、趨強的監管要求和多變的客戶(hù)需求，都在考驗著(zhù)數字印刷企業(yè)應對困難的智慧與決心。
10月14日，2021“數字印刷在中國”技術(shù)高峰論壇在天津武清舉辦。本次論壇由中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )指導，北京科印傳媒文化股份有限公司主辦，《印刷技術(shù)》雜志承辦。論壇以“數字賦能發(fā)展，變革驅動(dòng)增長(cháng)”為主題，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應用，力圖激活中國數字印刷市場(chǎng)的創(chuàng )新力量。
當天，來(lái)自全國印刷行業(yè)協(xié)會(huì )、數字印刷行業(yè)精英、印刷設備/器材商及軟件供應商代表等300余人齊聚一堂，共同分享并挖掘數字印刷、數字化能夠為企業(yè)帶來(lái)的能量和增長(cháng)趨勢，探討數字印刷的現在與未來(lái)。
圍繞“按需印刷，突破加速”議題，14日下午，北京北大方正電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方正電子”）印捷產(chǎn)品部副總經(jīng)理宗義剛以《新形勢下噴墨數字印刷產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢及應對策略》為主題，與來(lái)賓們分享了方正電子對新形勢下噴墨數碼業(yè)務(wù)的變化與機會(huì )點(diǎn)的洞察，并根據市場(chǎng)反饋，提出對噴墨數碼設備的需求變化，同時(shí)也向已裝機的印企客戶(hù)建議了新發(fā)展格局下業(yè)務(wù)競爭的新策略。
北京北大方正電子有限公司
印捷產(chǎn)品部副總經(jīng)理 宗義剛
噴墨印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的新業(yè)態(tài)與新模式
“對噴墨印刷設備廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，知道數碼業(yè)務(wù)的來(lái)源及各細分市場(chǎng)的特點(diǎn)很重要，這要求我們密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的變化，”宗義剛認為，從最近的市場(chǎng)變化來(lái)看，出版業(yè)和教育培訓業(yè)是對噴墨印刷需求非常突出的兩大行業(yè)。
01
出版行業(yè)對數碼生產(chǎn)的需求增勢加快
宗義剛分析說(shuō)，國內出版社對數碼生產(chǎn)的需求有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，即一個(gè)個(gè)“單點(diǎn)業(yè)務(wù)暴增”，存在逐步起量的過(guò)程，“一家出版社帶來(lái)的數碼業(yè)務(wù)暴增就需要足夠的產(chǎn)能來(lái)支撐，就意味著(zhù)一個(gè)市場(chǎng)機會(huì )。”
另外，民營(yíng)書(shū)企這個(gè)細分市場(chǎng)的數碼業(yè)務(wù)增長(cháng)明顯加速，無(wú)疑對國內POD的整體高速增長(cháng)帶來(lái)重大利好。“這個(gè)行業(yè)高度追求生產(chǎn)成本、綜合成本的降低，給優(yōu)秀的國產(chǎn)噴墨解決方案供應商帶來(lái)了良機。“
隨著(zhù)方正彩色噴墨輪轉的推出，也推動(dòng)了這兩個(gè)細分市場(chǎng)在雙色和四色數碼業(yè)務(wù)的總體放量。”
資料圖
不僅如此，出版行業(yè)還悄然出現了新的模式，即原本處于發(fā)行與流通環(huán)節的書(shū)商與館配商角色前移，分別向出版社爭取授權自行尋找印廠(chǎng)生產(chǎn)以降低采購成本。如果這種模式能夠普及，必將帶來(lái)數碼業(yè)務(wù)的較大增量;這種模式要求數碼印企能夠提供工價(jià)與質(zhì)量均衡下的工價(jià)并達到更高的平衡點(diǎn)。
02
雙減政策下，教培企業(yè)在轉型中
將帶來(lái)新的數碼業(yè)務(wù)機會(huì )
宗義剛說(shuō)，隨著(zhù)“雙減”政策的落地，教培行業(yè)的印刷業(yè)務(wù)需求確實(shí)大幅減少;但有的教培企業(yè)積極探索新模式，帶來(lái)了“本本可變、海量訂單、24小時(shí)發(fā)貨的新型噴墨輪轉數碼業(yè)務(wù)”，這種新型生產(chǎn)方式要求噴墨輪轉設備供應商具有很強的整體解決方案能力。
他預測很多教培企業(yè)會(huì )加大與出版社在教材、圖書(shū)方面的合作;這也對噴墨數碼的印刷質(zhì)量提出更高要求，甚至在“倒逼”噴墨印刷設備廠(chǎng)商，提供印刷質(zhì)量更優(yōu)、色彩穩定的彩色噴墨數碼印刷機產(chǎn)品。
持續迭代+“上新”
噴墨數碼設備的發(fā)展路徑
“市場(chǎng)需求側的一系列新變化，實(shí)際上也對噴墨數碼設備提出了新的要求。”宗義剛說(shuō)，具體表現在更高的印刷質(zhì)量、產(chǎn)能需求兩極分化等方面。
01
不斷提升印刷質(zhì)量以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求
出版社對印刷質(zhì)量的要求一直都以國外噴墨設備作為參照，今年國內1200dpi噴墨印刷設備的出現則進(jìn)一步助推了這個(gè)細分市場(chǎng)對質(zhì)量提升的意愿。
在商務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其實(shí)對彩色噴墨印刷的質(zhì)量要求是很高的，尤其是手機、普通數碼相機拍照、舊照片掃描等途徑的低質(zhì)量照片的彩印。另外，隨著(zhù)“雙減”政策的實(shí)行，教培行業(yè)也將提出更高的印刷質(zhì)量要求;
此外，工業(yè)說(shuō)明書(shū)的噴墨數碼生產(chǎn)在廣東、江浙的實(shí)際應用來(lái)看，上游企業(yè)對印品穩定性的要求是極高的;
這也意味著(zhù)，“噴墨印刷設備必須要在印刷質(zhì)量以及印品穩定性方面實(shí)現大幅度跨越，突破技術(shù)瓶頸，才能真正與傳統印刷去競爭。”
資料圖
因此，宗義剛認為，對噴墨印刷設備廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，“作為行業(yè)領(lǐng)先者的方正電子有責任推出更高精度、更高質(zhì)量的新品，以適應新的市場(chǎng)需求;而新介入者則必須苦練內功，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，才能制造出真正適用于工業(yè)化生產(chǎn)的設備。”
02
產(chǎn)能的需求兩極分化
從產(chǎn)能需求來(lái)看，市場(chǎng)呈現“強弱”兩極分化的新態(tài)勢。
一類(lèi)是業(yè)務(wù)量少、對未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方向尚不明朗，但有著(zhù)“試水”噴墨數碼印刷意愿的“弱需求”客戶(hù)，單張紙噴墨設備實(shí)際上更能滿(mǎn)足這一市場(chǎng)的需求。
另一類(lèi)，則是已經(jīng)形成規模化噴墨數碼生產(chǎn)的“強需求”客戶(hù)，他們往往對“更高產(chǎn)能”、“更低綜合成本”有著(zhù)極高要求，這考驗的其實(shí)是噴墨印刷設備廠(chǎng)商綜合解決方案的能力。
而后者，正是方正電子近年來(lái)一直發(fā)力的方向。從2018年開(kāi)始，方正電子正式啟動(dòng)高速?lài)娔占坝媱潱浴白層∷S(chǎng)能賺錢(qián)”為目標，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新“降本增效”，并在軟硬件整體解決方案完善、生態(tài)鏈建設等方面不斷發(fā)力，為規模化生產(chǎn)客戶(hù)提供一站式解決方案。
資料圖
目前，方正電子已經(jīng)陸續推出具備完全自主知識產(chǎn)權的方正桀鷹P5600、P4400黑白/雙色高速?lài)娔∷⒃O備，以及全新的彩色噴墨數字印刷解決方案，包括方正桀鷹P4400C/P5600C/P6600C彩色噴墨印刷機。
其中，在2021年6月推出的方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數字印刷機，整合了方正電子噴墨控制技術(shù)、RIP技術(shù)等軟硬件核心技術(shù)，匹配與國外知名廠(chǎng)商深度合作改良的數字印刷裁切系統，不僅印刷質(zhì)量直追傳統膠印，運行高效穩定，能夠滿(mǎn)足個(gè)性化印刷需求且綜合運營(yíng)成本低，真正做到“一條生產(chǎn)線(xiàn)兼顧多種業(yè)務(wù)”，這為多條線(xiàn)規模化生產(chǎn)的“強需求”客戶(hù)提供了解決方案。
今年6月，方正電子正式發(fā)布
方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數字印刷機
最后，宗義剛還對已經(jīng)裝機的印企的數碼業(yè)務(wù)競爭策略提出了自己的看法，為大家解答了噴墨輪轉到底適合多大的印數訂單、如何與傳統印刷競爭業(yè)務(wù)等問(wèn)題。
“從方正電子噴墨數碼印刷設備的裝機量來(lái)看，今年前8個(gè)月一直保持強勢狀態(tài)，盡管9月出現了小幅波動(dòng)，但相信困難只是暫時(shí)的，噴墨數碼印刷已成必然，未來(lái)已來(lái)。方正電子希望與業(yè)內伙伴同行，用數字賦能，開(kāi)辟印刷業(yè)新高地！”
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