12月11日,第五屆澳門(mén)國際文化傳媒論壇暨2018澳門(mén)融媒體發(fā)展論壇在澳門(mén)舉行,來(lái)自?xún)鹊睾突浉郯拇鬄硡^的多家媒體、高校、傳媒領(lǐng)域企業(yè)代表共同出席。
本屆論壇以“融時(shí)代·創(chuàng )未來(lái)”為主題,探討在新媒體變革環(huán)境下,如何確保營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)效。同時(shí),論壇還積極探索澳門(mén)與內地傳媒發(fā)展與合作的新方式,探討如何面對媒體融合發(fā)展的機遇與挑戰,解決在媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的難題,尋找獨具特色的融合升級道路。
現場(chǎng)合影
方正電子作為出席主論壇的唯一一家技術(shù)服務(wù)商,副總裁鄭偉接受了《澳門(mén)商報》的采訪(fǎng)。
方正電子副總裁鄭偉
方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵以“超融合賦能媒體新時(shí)代”為主題發(fā)表演講,分享了在當前的傳媒環(huán)境下,如何通過(guò)技術(shù)及產(chǎn)品為媒體賦能,推動(dòng)媒體實(shí)現轉型升級。
方正電子解決方案中心總經(jīng)理霍為兵
一個(gè)背景:媒體融合成為必然趨勢 媒體融合已成為一種必然趨勢,技術(shù)創(chuàng )新正在成為媒體實(shí)現深度融合的推動(dòng)力,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數據、人工智能等在其中起到了關(guān)鍵作用。
不僅如此,要做好媒體融合的課題,還需要剖析當前新媒體生態(tài)的特點(diǎn)。在用戶(hù)方面,媒體所生產(chǎn)的新聞資訊是用戶(hù)的剛需。用戶(hù)逐步養成興趣導向、社交伴隨的閱讀特征,移動(dòng)化、碎片化閱讀場(chǎng)景已經(jīng)形成;在內容建設方面,專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體會(huì )長(cháng)期存在,重新改變整個(gè)內容的新邊界,從資訊、泛資訊到知識訂閱成為內容的新三極;在技術(shù)方面,技術(shù)的進(jìn)步將對新媒體實(shí)現智能生產(chǎn)輔助,并對用戶(hù)和內容全面標簽化、對個(gè)體和族群實(shí)現個(gè)性化分發(fā),“AI、5G、IOT將融合為一體”;而在商業(yè)模式方面,從富媒體廣告到精準的場(chǎng)景化分發(fā)以及會(huì )員的精耕,都是未來(lái)發(fā)展方向。
談及對融合媒體建設,霍為兵講到:“現在媒體的生長(cháng)戰術(shù)已經(jīng)變了,我們要聚焦‘喜歡你'的用戶(hù),打贏(yíng)‘分享'戰爭,打造‘超級參與感',更重要的是,要把技術(shù)的創(chuàng )新與運用當作推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要引擎。”
一套方案:“超融合”智慧媒體解決方案 2017年,方正電子正式推出“超融合智慧媒體解決方案”,以“大數據+人工智能”雙引擎驅動(dòng),為融媒體生產(chǎn)、管理提供全面支持。鄭偉表示,這套解決方案能夠適應媒體在轉型中的不同模式、不同階段,幫助媒體實(shí)現業(yè)務(wù)、管理、用戶(hù)、數據深度融合。 霍為兵介紹到,“超融合智慧媒體解決方案”以集“選題策劃、指揮報道、融媒體采編發(fā)”為一體的超融合平臺,實(shí)現多形態(tài)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、審核的統一流程管理,統一整合全媒體用戶(hù),完成智能推薦和分發(fā);以”移動(dòng)+”為戰略,打造“新聞+資訊+政務(wù)+服務(wù)”的移動(dòng)新媒體平臺,建立起統一的“超融合掌上編輯部”,實(shí)現“策、采、編、審、發(fā)“核心業(yè)務(wù)的移動(dòng)化;將大數據與內容生產(chǎn)和管理決策全流程銜接,為線(xiàn)索發(fā)現、熱點(diǎn)追蹤、選題策劃、專(zhuān)題報道等新聞生產(chǎn)過(guò)程提供依據,同時(shí)提供全媒體績(jì)效考核輔助、媒體智庫等功能。 迄今為止,方正電子已經(jīng)為近500家新聞客戶(hù)端和網(wǎng)站提供支持,為數百家客戶(hù)提供媒體融合支持。例如,幫助羊城晚報社打造的融媒體平臺,實(shí)現了羊城晚報“網(wǎng)、端”的內容統一管理、分發(fā),并實(shí)現了報社融媒體矩陣統一管理、融媒體編采業(yè)務(wù)的統一管理;助力廣州日報打造的融合媒體平臺,實(shí)現了報社內統一指揮、統一把關(guān)、滾動(dòng)采集、多元呈現、多媒傳播,加快了報社轉型融合的進(jìn)程。 我們看到的未來(lái) 人工智能與媒體的重塑、共生 面對人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展,霍為兵認為,人工智能與媒體的關(guān)系,既是重塑,也是共生。傳統媒體邊界正在消失,人工智能等技術(shù)不僅重塑生產(chǎn)主體、生產(chǎn)模式,也在改變著(zhù)分發(fā)機制,并直接改變著(zhù)表達方式。目前火爆的短視頻應用、直播流,還有近幾年興起的 “智能推薦算法”與“個(gè)性化推薦”,正是人工智能重塑傳媒形態(tài)的直接體現。 在方正電子的超融合媒體解決方案里,也大量應用了人工智能技術(shù),覆蓋到策劃、采集、編輯、傳播、分析、運營(yíng)整條新聞內容生產(chǎn)流程當中。
霍為兵表示,除了大家熟悉的“寫(xiě)稿機器人”,人工智能在新聞內容生產(chǎn)過(guò)程中的應用其實(shí)還包括:智能輔助創(chuàng )作——選題策劃及寫(xiě)作指導、智能化工具——自動(dòng)摘要、AI+交互——智能應答機器人、AI+圖片視頻——圖像識別等。
此外,在媒體智能化上,鄭偉指出,一是可以結合智慧城市的建設,從媒體過(guò)去單一的傳播方式向服務(wù)型轉型,將公眾與政府的服務(wù),通過(guò)媒體的服務(wù)轉型,憑借媒體自身公信力及資源整合能力,建立和大眾之間信息傳播與智能服務(wù)的關(guān)系。二則是媒體本身的智能化,通過(guò)大數據增強媒體本身的洞察力,以及精準的營(yíng)銷(xiāo)分析和傳播的能力。
“面向媒體融合,方正電子將依托對行業(yè)的了解,尤其是對媒體融合的眾多需求和痛點(diǎn)的了解,不斷升級迭代產(chǎn)品技術(shù)及方案,為媒體融合提供更有力的技術(shù)支撐”,鄭偉說(shuō)。