10月25日，由中國報協(xié)行業(yè)報委員會(huì )主辦的2018行業(yè)報新媒體技術(shù)應用及運營(yíng)研討會(huì )在河北易縣舉行。中國報業(yè)協(xié)會(huì )、中國報協(xié)行業(yè)報委員會(huì )、中國黃金報社、中國旅游報社、人民公安報社等20余家會(huì )員單位代表和友好單位代表80余人齊聚一堂，面對新的媒體形勢變化，共同探討行業(yè)報新媒體技術(shù)發(fā)展運營(yíng)思路與途徑，推動(dòng)新媒體技術(shù)在行業(yè)報的應用與發(fā)展。
研討會(huì )現場(chǎng)
方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水參加了本次研討會(huì )，并以《構建行業(yè)媒體云——助力轉場(chǎng)升維新階段》為主題發(fā)表演講。在媒體深度融合階段，通過(guò)構建“行業(yè)媒體云”，由“轉型升級”，到“轉場(chǎng)升維”，打造現代傳播能力，重塑內容、渠道、平臺、管理等工作流程，建立新的商業(yè)模式與盈利模式。
方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生新商業(yè)模式
媒體亟需“轉場(chǎng)升維”
“當前及未來(lái)十年，中國將處于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變革時(shí)代。企業(yè)內部互聯(lián)網(wǎng)化以及產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化，創(chuàng )造出新的商業(yè)模式，以用戶(hù)為中心的大規模定制，還有生產(chǎn)智慧化、系統數據化、營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化都是其主要標志。”
林存水表示，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，行業(yè)媒體同樣面臨著(zhù)轉型，需要“轉場(chǎng)升維”。所謂“轉場(chǎng)”，指的是向融合媒體、新媒體轉場(chǎng)，向政企服務(wù)、數據服務(wù)、媒體智庫、智慧城市等新商業(yè)模式轉場(chǎng);所謂“升維”，指的是通過(guò)新興技術(shù)的運用、打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)提升媒體的“維度”。
行業(yè)媒體要實(shí)現“轉場(chǎng)升維”，首先要以新媒體為核心，通過(guò)建設新媒體終端，實(shí)現戰場(chǎng)轉移;其次，用數據重構連接，將大數據服務(wù)貫穿新聞內容的生產(chǎn)、傳播各個(gè)環(huán)節;最后，凸顯運營(yíng)價(jià)值，踐行平臺化運營(yíng)思路，通過(guò)提升運營(yíng)能力呈現平臺價(jià)值。
“和以前媒體自建網(wǎng)絡(luò )不同，我們通過(guò)為客戶(hù)提供行業(yè)媒體云服務(wù)，能夠幫助行業(yè)媒體以最低的成本，快速開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，完成新聞生產(chǎn)、運營(yíng)模式的轉變。”
那么，如何打造“行業(yè)媒體云”?
“常見(jiàn)的媒體云形態(tài)有多種，第一種常見(jiàn)的形態(tài)是以APP為核心，實(shí)現企業(yè)、機構入駐。第二種是以中央廚房公共稿庫為核心，實(shí)現內容資源共享及新媒體技術(shù)輸出。第三種是以大數據平臺為核心，實(shí)現數據資源共享。第四種是以一體化平臺為核心，實(shí)現新媒體矩陣發(fā)布管理。”
林存水認為，每一種媒體云形態(tài)，都有其自身的優(yōu)勢和特色。行業(yè)媒體可以根據自身發(fā)展規劃選擇適合自己的定位模式。“從目前媒體發(fā)展的形勢來(lái)看，我們認為搭建行業(yè)媒體云，是行業(yè)報從內深化融合，向對外擴展服務(wù)延伸的必然之路，能夠幫助行業(yè)媒體在轉場(chǎng)升維新階段，從‘新'出發(fā)，發(fā)揮傳統媒體的內容競爭力，更快更好的集成內容信息，打通信息渠道，打破時(shí)空限制，實(shí)現所有內容制作發(fā)布的實(shí)時(shí)化，最終構建新的商業(yè)模式，完成向綜合媒體內容提供商和運營(yíng)商的角色轉型。”
從搭建方式上，可以由行業(yè)報統一搭建平臺、建設新媒體終端，實(shí)現集中入駐、共享，開(kāi)展渠道合作。例如，行業(yè)媒體云提供統一的數據中心，重點(diǎn)圍繞運營(yíng)和運維兩個(gè)層面，實(shí)現租戶(hù)管理和資源管理，將SaaS層更多服務(wù)內容進(jìn)行輸出，如共享內容稿庫、共享工具集、智能大數據分析、入駐媒體號等服務(wù)。支持各級媒體單位自主運營(yíng)，行業(yè)內的媒體機構都能在這個(gè)統一的平臺上滿(mǎn)足各自的服務(wù)需求，免除各家媒體獨立建設和維護產(chǎn)品系統的困擾。
媒體云業(yè)務(wù)架構
未來(lái)，行業(yè)媒體云的建設目標是：實(shí)現行業(yè)內媒體間內容資源（稿庫）的統一共享，內容分發(fā);快速建設APP、網(wǎng)站、兩微一端等新媒體應用，實(shí)現一體化融合發(fā)布;立足行業(yè)新聞、行業(yè)服務(wù)，實(shí)現互融，打造區域性生態(tài)級融媒品牌;從內容生產(chǎn)到關(guān)注平臺運營(yíng)，實(shí)現經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新。
“工具化”運營(yíng) 讓媒體“輕盈轉身”
“媒體融合發(fā)展是一項復雜的系統工程，涉及到內容生產(chǎn)方式甚至組織結構的變化。為了簡(jiǎn)化媒體的運維流程，讓大家能夠更加專(zhuān)注于新聞內容的生產(chǎn)，我們推出了新媒體產(chǎn)品快速搭建及輔助運營(yíng)服務(wù)，以及大量的輔助運營(yíng)工具集，幫助媒體翻越技術(shù)屏障，以最快的方式開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，并用簡(jiǎn)單、容易上手使用的工具進(jìn)行后期運營(yíng)。”
媒體云業(yè)務(wù)流程
圍繞行業(yè)媒體云平臺的三大核心組成部分：官方APP、APP矩陣等新媒體終端，圖文音視頻加工處理、內容策編與工具選用，方正電子以大量模塊化、工具化的服務(wù)，幫助媒體快速開(kāi)展業(yè)務(wù)：
新媒體終端建設
針對官方APP、APP矩陣、網(wǎng)站矩陣、兩微矩陣、小程序等新媒體產(chǎn)品，方正電子能夠提供完整的建設及輔助運營(yíng)服務(wù)，最快1周即可完成用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品上線(xiàn)，開(kāi)發(fā)的新媒體產(chǎn)品涵蓋資訊發(fā)布、互動(dòng)社交和民生政務(wù)三大方面，且始終保持高頻迭代，免費升級。目前已為五百多家媒體提供了相應的服務(wù)。
音視頻制作工具
在內容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節，深度集成音頻工具，提供轉碼、快編、拆條、直播、導播、媒資管理等一體化加工處理需求，滿(mǎn)足媒體對短視頻+音頻的富媒體發(fā)展需求。
輔助運營(yíng)工具群
運營(yíng)工具是媒體技術(shù)能力輸出的重要體現，除機器寫(xiě)作、AR\VR、新聞機器人等智能化技術(shù)外，通過(guò)打造H5交互內容制作平臺、可視化專(zhuān)題制作平臺等更加豐富和便捷的內容制作工具，提供問(wèn)答、在線(xiàn)答題、投票、積分商城、電子商城等更多功能，實(shí)現功能完整輸出，并提供全方位運營(yíng)經(jīng)驗。
輔助運營(yíng)工具群
總的來(lái)說(shuō)，媒體云開(kāi)放、靈活、共享的先天優(yōu)勢，減輕了用戶(hù)對多媒體軟件維護和升級的負擔，能夠為用戶(hù)節省大量時(shí)間、技術(shù)成本。
對行業(yè)媒體而言，此前受限于媒體形態(tài)，普遍存在著(zhù)時(shí)效性、信息量不足等問(wèn)題。林存水認為，技術(shù)創(chuàng )新已成為媒體融合的驅動(dòng)力，隨著(zhù)“行業(yè)媒體云”平臺的逐步搭建，將有助于行業(yè)媒體發(fā)揮自身原有的內容、受眾優(yōu)勢，“擴大行業(yè)新聞、專(zhuān)業(yè)報道的公信力與穿透力，并與新媒體實(shí)現互補，彼此借力，促進(jìn)媒體的影響力和傳播力不斷提升。
此外，通過(guò)媒體云還可以為行業(yè)內媒體機構提供資源共享、技術(shù)輸出、能力連接，助力平臺化有效運營(yíng)。真正實(shí)現行業(yè)內容采集多源化、生產(chǎn)多樣化、傳播一體化、數據集中化、成果共享化，打造行業(yè)融媒品牌，以平臺化運營(yíng)能力輸出和運營(yíng)能力持續增強為核心，強化行業(yè)媒體的現代傳播能力，塑造傳播新生態(tài)，建立新的商業(yè)模式和盈利模式，在融媒體時(shí)代贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間。”
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