年輕人根據心情,隨心所欲更換手機顯示字體,手機QQ聊天字體、熱門(mén)IP的呈現,都離不開(kāi)字體的包裝。字體消費熱度如同眼下三伏氣溫，一浪高過(guò)一浪。對此，CCTV給予了積極關(guān)注。
張皓宸，一個(gè)兼具顏值與實(shí)力的90后作家，寫(xiě)的一手清秀明朗的好字，生動(dòng)簡(jiǎn)潔的小漫畫(huà)配合溫暖文藝的文字，療愈無(wú)數年輕的心。2017年，方正張皓宸體正式上線(xiàn)，受到粉絲熱烈擁躉。
張皓宸手繪
同時(shí)，字體設計在影視界亦成剛需。電視劇《扶搖》熱播，“方正扶搖體”大行其道;《悟空傳》上映，片方專(zhuān)門(mén)請“方正字跡——黃陵野鶴行書(shū)”的作者黃新平書(shū)寫(xiě)專(zhuān)用字庫，隨后遒勁灑脫的“方正悟空體”發(fā)布，成為當時(shí)騰訊手Q最受年輕人追捧的聊天字體。
方正扶搖體
方正字跡——黃陵野鶴行書(shū)
事實(shí)上，作為一個(gè)相對小眾的行業(yè)，字體設計離普通消費者并不遙遠，換手機字體、追熱門(mén)IP，生活中的許多小細節都與字體息息相關(guān)。隨著(zhù)消費升級，個(gè)性化字體需求迅速增加，字體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了更為廣闊的空間。
然而，從企業(yè)到個(gè)人字體市場(chǎng)的形成并非一蹴而就。曾經(jīng)，字體行業(yè)一度舉步維艱。90年代末期，字體行業(yè)10人以上的企業(yè)僅剩5家。“1998年最慘的時(shí)候，方正差點(diǎn)把字庫業(yè)務(wù)砍掉，當時(shí)的字庫就是花錢(qián)的費用中心，完全是虧損狀態(tài)。”北京北大方正電子有限公司副總裁兼北京方正手跡數字技術(shù)有限公司總經(jīng)理張建國回憶到。
方正電子副總裁張建國接受央視采訪(fǎng)
2008年開(kāi)始，伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展、消費升級、國家和社會(huì )各界對知識產(chǎn)權的重視，企業(yè)對字體的品質(zhì)、式樣提出更高要求，字體行業(yè)開(kāi)始回暖，逐步進(jìn)入良性發(fā)展的新階段。在此期間，方正電子一直努力堅守、精耕細作，為當下字體市場(chǎng)的爆發(fā)積蓄了力量。從2008年到現在，已經(jīng)有6000多家企業(yè)購買(mǎi)方正字庫的授權，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)用途。
同時(shí)，消費升級也觸發(fā)了個(gè)人用字市場(chǎng)的潛在需求。對此，2016年方正信息產(chǎn)業(yè)集團專(zhuān)門(mén)成立了方正手跡公司，推出“手跡造字”APP”，打造了從寫(xiě)字、練字、造字到用字的生態(tài)圈，推出書(shū)法名家、影視明星、熱門(mén)IP等系列字體。用戶(hù)可通過(guò)各大手機主題商店，選擇更換手機顯示字體，或通過(guò)手機QQ，使用酷炫的彩色字體、動(dòng)態(tài)字體和朋友聊天，也可以在Qzone、訊飛等眾多軟件中體驗個(gè)性字體的魅力。2017年有300多萬(wàn)人次購買(mǎi)方正的字庫在手機和移動(dòng)APP上使用。方正手跡希望和業(yè)界廣大軟硬件廠(chǎng)商合作，通過(guò)技術(shù)的力量，打通個(gè)人字庫應用場(chǎng)景，實(shí)現“中國人，見(jiàn)字如面”的理想。
其實(shí)不只是當下的字體消費在不斷升級，市場(chǎng)一直都在變，唯一不變的就是跟緊變化，而承載變化自然少不了源源不斷的新鮮血液。為了發(fā)掘行業(yè)人才，方正電子于2001年舉辦了中文字體大賽，每2年一屆，這一辦就是九屆，苦心孤詣、執著(zhù)堅持了18年。
第一屆『方正獎』字體設計大賽
從左至右依次為：王序、余秉楠、徐學(xué)成、華蔚倉、陳幼堅
如今『方正獎』中文字體設計大賽已成行業(yè)伯樂(lè )擔當，網(wǎng)羅了大量字體設計人才。除了自有設計團隊，方正還和社會(huì )各界廣泛合作，推出了中國書(shū)法院院長(cháng)管峻、中國書(shū)法家協(xié)會(huì )理事龍開(kāi)勝等書(shū)法家的字體，知名設計師劉永清的風(fēng)雅楷宋、洪衛的呢喃宋，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(cháng)李少波的俊黑，電影明星徐靜蕾、漫畫(huà)家喵嗚的字體，還有闖蕩街頭的粉筆哥崔顯仁的字體，越來(lái)越多的愛(ài)字人投身中文字體設計行業(yè)。
第九屆『方正獎』字體設計大賽頒獎禮
『方正獎』字體設計大賽作品展
為了回報社會(huì )，方正電子先后推出對公益機構、公益活動(dòng)的字體授權計劃、中國設計類(lèi)院校正版字體支持計劃等活動(dòng)。“和國外字庫巨頭相比，中國的企業(yè)還很弱小。只有每個(gè)企業(yè)都發(fā)自?xún)刃模鹬刈约旱膬r(jià)值，整體做大做強，才能讓社會(huì )知道我們這個(gè)行業(yè)的存在。漢字是我們的根，希望中國的字庫企業(yè)不斷努力，從寫(xiě)字練字做起，讓中國人寫(xiě)好中國字，開(kāi)發(fā)出更多、更好的字體，傳遞漢字之美，服務(wù)中國，服務(wù)漢字文化圈，服務(wù)全世界。”張建國表示。
所謂“民族的才是世界的”，國家的富強將會(huì )促成傳統文化的興旺。傳播漢字文化不僅關(guān)乎一個(gè)字體行業(yè)，更是關(guān)乎整個(gè)民族的自信。未來(lái)已來(lái)，只待把握。
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