9月21日，2016中國報業(yè)技術(shù)年會(huì )在鄭州召開(kāi)，中央及省市媒體負責人、報業(yè)技術(shù)專(zhuān)家、網(wǎng)站及新媒體部門(mén)負責人等齊聚一堂，共謀創(chuàng )新與融合，探討報業(yè)如何運用新媒體技術(shù)，實(shí)現轉型發(fā)展。
大會(huì )現場(chǎng)
方正電子副總裁史建華在開(kāi)幕式發(fā)表致辭，數字媒體業(yè)務(wù)部產(chǎn)品總監徐建以《大數據驅動(dòng)媒體融合——方正構建DT時(shí)代智慧媒體》為題作主題報告。
同時(shí)，憑借歷年來(lái)在推動(dòng)媒體融合發(fā)展方面做出的突出成績(jì)，方正電子在這次會(huì )上經(jīng)歷了傳說(shuō)中的“拿獎拿到手軟”，收獲了多個(gè)重磅獎項：“十二五”中國報業(yè)技術(shù)創(chuàng )新企業(yè)獎;與中國企業(yè)報共同申報的“中國企業(yè)報新媒體平臺”項目獲得“2015-2016年度中國報業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng )新獎;方正電子承建的廣東南方報業(yè)移動(dòng)媒體有限公司“南方+客戶(hù)端”項目、重慶日報報業(yè)集團“全媒體報道指揮中心”項目，沈陽(yáng)日報傳媒集團有限公司“全媒體新聞報道指揮平臺項目”榮獲“2015-2016年度中國報業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng )新獎”;方正電子承建的西安報業(yè)傳媒集團“全媒體采編指揮中心”榮獲“2015-2016年度中國報業(yè)新媒體創(chuàng )新獎。
獲獎證書(shū)
一進(jìn)一退，媒體圈的“冰與火”之局
方正電子副總裁史建華致辭
過(guò)去的一年，媒體融合如火如荼，新技術(shù)、新應用層出不窮，中央廚房、全媒體、融媒體、中央編輯部等等概念和機構自不待言，H5、AR、VR、無(wú)人機、機器人寫(xiě)稿、視頻直播，位置服務(wù)等越來(lái)越多的“黑科技”被應用到媒體融合領(lǐng)域，潛移默化地提升著(zhù)媒體工作人員的“戰斗力”。
而與突飛猛進(jìn)的技術(shù)升級相比，卻是報業(yè)廣告收入的整體下滑，繼2015年報紙廣告收入下滑35%的基礎上，2016年上半年廣告收入同比下滑達到40%以上。技術(shù)與收入的一進(jìn)一退之間，也給從業(yè)者留下疑問(wèn)，這樣的局面到底該如何破解?
在史建華副總裁的開(kāi)幕致辭當中，他明確提出，報社要實(shí)現媒體融合發(fā)展，經(jīng)營(yíng)轉型升級，離不開(kāi)兩大核心要素。
首先媒體要務(wù)本，本立而道生。本是良心、本是內容、本是用戶(hù)、本是創(chuàng )新，本也是媒體公信力、影響力、引導力、傳播力的根本與源泉。
其次在務(wù)本的基礎上，以用戶(hù)為中心實(shí)現媒體+，也就是用互聯(lián)網(wǎng)精神將媒體品牌與資源打造成為一個(gè)開(kāi)放平臺。將書(shū)記、省長(cháng)當做用戶(hù)、把區縣當用戶(hù)、把企業(yè)當用戶(hù)、把兒童當用戶(hù)、把老人當用戶(hù)……在對這些用戶(hù)細分的基礎上，為這些用戶(hù)量身定做提供有針對性的服務(wù)、平臺與活動(dòng)，吸引用戶(hù)，創(chuàng )造價(jià)值。
對這個(gè)說(shuō)法，他以近年來(lái)實(shí)現了“逆勢增長(cháng)”的多家地方媒體與行業(yè)媒體為例，詳細分享了他們的成功路徑與經(jīng)驗。以鄭州日報、廊坊日報、溫州都市報、衢州日報、內江日報、泰安日報、蕭山日報等取得逆勢增長(cháng)的媒體為例，無(wú)一不是實(shí)現了變紙媒為全媒、變平面為平臺、變單向為互動(dòng)、變品牌為資源、變傳播為服務(wù)、變讀者為用戶(hù)的轉變……不僅實(shí)現了傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展，提升了媒體影響力與傳播力，而且實(shí)現了經(jīng)營(yíng)轉型升級，取得了良好的相關(guān)多元化發(fā)展局面。
史建華同時(shí)提出，為助力媒體+融合發(fā)展戰略，方正電子在全媒體、報道指揮、媒體大數據、用戶(hù)行為與智能推薦的基礎上，推出了新空云平臺與媒體輿情平臺，希望能夠與媒體一起拓展地方政企新媒體服務(wù)與政企輿情服務(wù)，為報社媒體融合與經(jīng)營(yíng)轉型升級帶來(lái)新的模式和新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
大數據與全媒體 從“冷兵器”到“信息戰”
大數據與全媒體對媒體融合轉型的作用到底有多大?如果說(shuō)此前媒體之間的競爭尚處于“冷兵器”時(shí)代，那么今天，則全面進(jìn)入“信息戰”。
在方正電子數字媒體業(yè)務(wù)部產(chǎn)品總監徐建的報告當中，再次強調了大數據在媒體融合進(jìn)程當中的重要作用，并細致闡述了大數據是如何實(shí)現對新聞生產(chǎn)、新媒體運營(yíng)與經(jīng)營(yíng)、媒體跨界轉型的改造與影響。
例如，通過(guò)提供新聞熱點(diǎn)、追蹤報道、智能推薦、傳播軌跡等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的數據信息服務(wù)，大數據從內容與渠道兩個(gè)角度，使新聞生產(chǎn)更加智能。
大數據是新媒體運營(yíng)與經(jīng)營(yíng)的前提與基礎，唯有借助大數據，才能全面整合報社各媒體渠道上的用戶(hù)數據及用戶(hù)行為數據，對用戶(hù)進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化的推薦服務(wù)。
大數據使傳統媒體的跨界轉型成為可能，例如新出現的政務(wù)新媒體、輿情服務(wù)、政府數據公共服務(wù)等，這些創(chuàng )新服務(wù)為傳統媒體開(kāi)創(chuàng )了新的市場(chǎng)，也開(kāi)辟了新的盈利模式。
他在報告的結尾提到，未來(lái)，面對新的時(shí)代，方正電子將繼續應用大數據理念和技術(shù)驅動(dòng)媒體融合進(jìn)程，助力全國各家媒體單位、報業(yè)集團努力構建DT時(shí)代的智慧媒體！
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