5月26日上午，一場(chǎng)傳媒創(chuàng )新的盛會(huì )——2016中國（杭州）傳媒創(chuàng )新合作項目交流大會(huì )在杭州蕭山隆重啟幕。本次交流大會(huì )由中國報業(yè)協(xié)會(huì )主辦，浙江省報業(yè)協(xié)會(huì )、浙江省投融資協(xié)會(huì )協(xié)辦，杭州日報報業(yè)集團承辦，蕭山日報社為執行單位。
為期三天的大會(huì )里，300多名來(lái)自全國各地的傳媒業(yè)、電商業(yè)、創(chuàng )投業(yè)“大咖”們，將一起交流探討“媒體+”時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向和態(tài)勢，促進(jìn)傳統媒體進(jìn)一步開(kāi)放、共享、抱團。
大會(huì )現場(chǎng)
作為陪伴中國報業(yè)成長(cháng)30余年的老朋友，面對媒體融合創(chuàng )新, 方正電子多年來(lái)不斷致力于技術(shù)創(chuàng )新，用全新的技術(shù)、理念，模式和戰略，為傳媒行業(yè)的變革、轉型、創(chuàng )新提供全力支持。會(huì )上，方正電子數字媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理盧嵐帶來(lái)《DT時(shí)代，讓媒體更智慧》的演講。
方正電子數字媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理盧嵐演講
盧嵐指出，泛媒體時(shí)代，傳統媒體的邊界正在消失，在互聯(lián)網(wǎng)文化的背景下，媒介的發(fā)展創(chuàng )新需要持續保持提供優(yōu)質(zhì)的內容或服務(wù)，具備一流的用戶(hù)洞察，同時(shí)需要先進(jìn)的技術(shù)平臺來(lái)武裝自己。媒體融合創(chuàng )新的核心目標是以用戶(hù)為中心，精準傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)和精準服務(wù)，將正確的信息傳遞給需要的人，這就是智慧媒體的體現。
方正電子參與了近300家報社媒體融合建設，對媒體融合創(chuàng )新的落地和實(shí)踐也頗有感受，會(huì )上，盧嵐提出，媒體融合創(chuàng )新可以從三個(gè)方面進(jìn)行著(zhù)力：
媒體融合創(chuàng )新的“軟”，從“心”出發(fā)：內容正逐步IP化、產(chǎn)品化、場(chǎng)景化，媒體能夠以有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內容吸引用戶(hù)，并形成一個(gè)擁有相同興趣或價(jià)值關(guān)的社群，社群會(huì )激活用戶(hù)的參與感，并最終轉化為消費。
媒體融合創(chuàng )新的“硬”，技術(shù)驅動(dòng)：伴隨技術(shù)的發(fā)展，融合報道、可交互頁(yè)面、內容產(chǎn)品化，以VR技術(shù)為代表的場(chǎng)景化浸入式體驗等等，也體現出媒體融合創(chuàng )新所必須的“硬”實(shí)力—技術(shù)。大數據技術(shù)在媒體的應用已成趨勢，新聞的未來(lái)是數據，媒體的未來(lái)是數據能力，大數據使新聞生產(chǎn)更加智能、也是新媒體運營(yíng)與經(jīng)營(yíng)的前提與基礎、并使傳統媒體跨界轉型成為可能。
媒體融合創(chuàng )新的“中”，合作共贏(yíng)：近年來(lái)，方正電子在提供專(zhuān)業(yè)的解決方案的同時(shí)也逐步向平臺化、數據運營(yíng)商轉變，與媒體、企業(yè)、政府和垂直市場(chǎng)客戶(hù)開(kāi)展服務(wù)和合作。過(guò)去方正電子承擔了全國絕大部分報社的內容資源建設，在如今的DT時(shí)代，這都是報社的數據資產(chǎn)，方正電子將全力協(xié)助報業(yè)打造媒體數據市場(chǎng)，構建媒體大數據生態(tài)！
隨后盧嵐就大數據在媒體的落地應用與實(shí)踐進(jìn)行了案例分享：
大數據服務(wù)于新聞生產(chǎn)：提供新聞熱點(diǎn)、追蹤報道、智能推薦、傳播軌跡等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后數據信息服務(wù);
大數據服務(wù)于報社經(jīng)營(yíng)：報社經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)解決用戶(hù)是誰(shuí)、從哪兒來(lái)、喜歡什么、為什么留下等問(wèn)題。方正電子為多家媒體單位構建統一的用戶(hù)中心，通過(guò)用戶(hù)整合、分析挖掘、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數據服務(wù)等助力報社經(jīng)營(yíng);
大數據服務(wù)于新媒體運營(yíng)：通過(guò)全面整合各媒體渠道上的用戶(hù)數據及用戶(hù)行為數據，對用戶(hù)進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化的推薦服務(wù)。
大數據服務(wù)于媒體跨界轉型：從媒體優(yōu)勢資源出發(fā)，結合與政府的緊密關(guān)系，實(shí)現大數據支撐下的大文化項目建設，內容資源的重組與增值，開(kāi)展本地化信息服務(wù)等。
正如這次會(huì )議的宗旨，創(chuàng )新、合作、共贏(yíng)是共同的目標。方正電子將助力構建DT時(shí)代智慧媒體，攜手開(kāi)創(chuàng )媒體融合創(chuàng )新時(shí)代！
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