從媒體融合1.0時(shí)代，到4.0時(shí)代，短短幾年里，中國傳媒業(yè)經(jīng)歷了數次巨變。2015年，變革仍將繼續，到底該如何謀略才能搶占先機?
4月11-12日，湖北武漢，由國家新聞出版廣電總局《傳媒》雜志社主辦的第十屆中國傳媒年會(huì )開(kāi)啟了今年媒體轉型發(fā)展的“論道”、“求變”之旅。全國人大教科文衛委員會(huì )主任委員柳斌杰、中國新聞文化促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)李東東、中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張丕民等領(lǐng)導出席大會(huì )，來(lái)自國內傳媒產(chǎn)業(yè)的300多位精英代表，包括各大新聞與傳播學(xué)院專(zhuān)家學(xué)者、傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、全國報刊、廣電單位負責人、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體企業(yè)代表、傳媒科研機構、新技術(shù)企業(yè)代表等，圍繞主題“轉型之機與融合之道”共同探討。方正電子副總裁史建華受邀參與盛會(huì )，以“大數據驅動(dòng)媒體融合”為題，分享方正電子在大數據時(shí)代的媒體融合之道。
方正電子副總裁史建華發(fā)表演講
從2014年起，媒體融合正式進(jìn)入4.0時(shí)代，也可以稱(chēng)為聚變時(shí)代，主要特征有：傳統媒體與新興媒體深度融合，以大數據技術(shù)為支撐，以一體化平臺為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維實(shí)現內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理融合發(fā)展。
那么，4.0時(shí)代的媒體融合，都有哪些關(guān)鍵問(wèn)題?為世人所津津樂(lè )道的大數據，又將給媒體融合帶來(lái)哪些革命性改變?針對這些問(wèn)題，史建華給出了如下答案。
基于大數據的媒體融合，是媒體轉型的關(guān)鍵
史建華認為，當前媒體融合之路上面臨著(zhù)4大關(guān)鍵問(wèn)題：媒體價(jià)值、輿論場(chǎng)重塑、關(guān)鍵技術(shù)、商業(yè)模式。而數據，是解決這四大問(wèn)題的核心。
首先，從媒體價(jià)值來(lái)說(shuō)，無(wú)論是社會(huì )價(jià)值，還是服務(wù)價(jià)值，都需要新聞的采集和對數據的洞察能力，需要對客戶(hù)的大數據有精準定位、精準傳播、精準服務(wù);
其次，從輿論場(chǎng)重塑的角度來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)媒體融合集聚用戶(hù)、通過(guò)用戶(hù)粘性提高影響力、傳播力，增強話(huà)語(yǔ)權
再次，從關(guān)鍵技術(shù)來(lái)看，自然語(yǔ)言分析、機器學(xué)習、自動(dòng)分類(lèi)聚類(lèi)、內容標簽體系、搜索引擎、流式數據處理、分布式存儲、分布式檢索、NoSQL等都與大數據有關(guān)最后，從商業(yè)模式的角度出發(fā)，積累粉絲、用戶(hù)、進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)需要大數據，實(shí)現 “互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式更不能離開(kāi)大數據。
“新聞的未來(lái)，是分析數據;媒體的未來(lái)，是數據能力。基于大數據的媒體融合是媒體轉型的關(guān)鍵”史建華如是總結。
媒體融合成功的三大標準
在提出媒體融合的四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題后，史建華順勢對媒體融合的具體方法和大數據在這一過(guò)程中的應用做了精彩闡述。他指出，媒體融合不僅僅是傳統媒體與新媒體的融合，更是報道、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)三方的融合，是媒體和用戶(hù)的融合。
史建華打破以往“融合報道就是多種媒介報道形式的組合堆砌”這一觀(guān)點(diǎn)，強調媒體機構應基于互聯(lián)網(wǎng)核心報道平臺，根據新聞內容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)報道新聞。在這一過(guò)程中，最重要的是媒體和用戶(hù)的融合，要把用戶(hù)作為自己最重要的資源，把用戶(hù)的信息作為巨大的財富，通過(guò)收集用戶(hù)閱讀習慣、生活方式，分析用戶(hù)需求，強調用戶(hù)體驗，在了解客戶(hù)基本情況的基礎上，精確信息推送，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶(hù)的手中，與用戶(hù)共鳴，共創(chuàng )價(jià)值。。基于大數據的媒體融合，將驅動(dòng)媒體報道的流程、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的再造升級，最終實(shí)現“把合適的信息及時(shí)準確傳遞給需要的人”。
在演講的最后，史建華點(diǎn)明解決方案：媒體融合成功的基礎，是媒體大數據平臺的建設與應用;媒體融合成功的標志，是中央編輯部、數據新聞部等成立及流程再造以及立體傳播體系的建設與運營(yíng);媒體融合成功的關(guān)鍵，是以用戶(hù)為中心實(shí)現精準傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)與精準服務(wù)。
作為現代傳媒革命的引領(lǐng)者,方正電子將繼續憑借自身優(yōu)勢，助力國內各傳媒單位，抓住4.0時(shí)代“轉型之機”，實(shí)現真正的“媒體融合”，開(kāi)拓新的格局。
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