2015年，媒體融合的變革仍在大踏步前進(jìn)，越來(lái)越多的傳統媒體正在加快融合轉型步伐，新媒體發(fā)展更加迅速。
在這樣的大背景下，媒體融合又涌現出哪些新思維、新觀(guān)點(diǎn)、新舉措?
8月28日，中國報業(yè)協(xié)會(huì )第五次全國會(huì )員代表大會(huì )在北京召開(kāi)。全國政協(xié)常委、中國報業(yè)協(xié)會(huì )第四屆理事會(huì )會(huì )長(cháng)吳恒權致開(kāi)幕詞。中宣部部務(wù)會(huì )成員、國務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛民代表中宣部到會(huì )祝賀。國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)孫壽山、中國報協(xié)換屆工作領(lǐng)導小組組長(cháng)、人民日報社副社長(cháng)張建星到會(huì )講話(huà)。來(lái)自全國報業(yè)的278名會(huì )員代表，以及列席代表和特邀嘉賓，共300余人出席大會(huì )。
大會(huì )現場(chǎng)
作為中國報業(yè)協(xié)會(huì )理事，方正電子副總裁史建華參與大會(huì )各項議程，并向大會(huì )做“互聯(lián)網(wǎng)世界觀(guān)與媒體融合”的主題報告。
方正電子副總裁史建華做主題演講
用互聯(lián)網(wǎng)世界觀(guān)推進(jìn)媒體融合
我們所處的社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，電信的互聯(lián)網(wǎng)、能源的互聯(lián)網(wǎng)、物流的互聯(lián)網(wǎng)將極大改變社會(huì )，使我們處在一個(gè)分布式的、協(xié)同的、共享經(jīng)濟的、邊際成本為零的未來(lái)社會(huì )結構當中。在這個(gè)過(guò)程中，媒體融合是我們整個(gè)人類(lèi)社會(huì )進(jìn)步、傳媒發(fā)展中必不可少的階段。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是改變了連接與服務(wù)，置身于互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，只有先做到了有效的連接與服務(wù)，才會(huì )有商業(yè)模式的想象空間;而互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)思維與極致產(chǎn)品思維，當互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì )基礎設施的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)思維將成為最根本的商業(yè)思維、未來(lái)所有的企業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);平等、自由、開(kāi)放、創(chuàng )新、分享、去中心化 ……這些成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崇尚的文化精神;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界觀(guān)具有這樣一些特征，即從確定性到不確定性，這顛覆了我們原有觀(guān)念與認知;從物質(zhì)性到關(guān)系性，從而顛覆原有的商業(yè)邏輯;從不對稱(chēng)性到對稱(chēng)性，顛覆連接方式;從工業(yè)經(jīng)濟到共享經(jīng)濟，顛覆社會(huì )組織與管理模式。因此，媒體融合、發(fā)展新媒體要對互聯(lián)網(wǎng)文化精神、互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)世界觀(guān)有清晰、深刻的認識，從而指導我們的工作和實(shí)踐，將媒體融合推向新的高潮。
媒體融合新階段
史建華認為，用戶(hù)和內容，一直是媒體融合的核心與重心。
首先，傳統媒體和新媒體融合的核心是用戶(hù)，因為任何內容和服務(wù)最終都是提供給用戶(hù)的，任何盈利模式都是以用戶(hù)為基礎的。
其次，傳統媒體和新媒體融合的重心是內容，核心內容資源做好深度運用，讓傳統媒體做出來(lái)的新媒體一樣有內容競爭優(yōu)勢。
離開(kāi)內容談融合，與離開(kāi)用戶(hù)談新媒體一樣，沒(méi)有任何意義和價(jià)值。
因此，未來(lái)的媒體融合之路應該圍繞以下四大工程展開(kāi)：以?xún)热萆a(chǎn)為核心的媒體融合一體化平臺建設;以用戶(hù)為中心的新媒體矩陣建設;以?xún)热輸祿楹诵牡膬热葸\營(yíng)與信息服務(wù)體系建設;以融合媒體與用戶(hù)為核心的廣告整合營(yíng)銷(xiāo)與O2O本地服務(wù)建設。
總體來(lái)說(shuō)，實(shí)現媒體融合的關(guān)鍵，在于以用戶(hù)為中心，實(shí)現精準傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)、精準服務(wù)。這一切可以通過(guò)兩個(gè)舉措來(lái)完成：一是建立精英團隊，采用創(chuàng )業(yè)機制;二是運用平臺思維，構建生態(tài)體系。
方正電子在行動(dòng)：構建垂直領(lǐng)域大數據運營(yíng)服務(wù)生態(tài)圈
對于媒體融合、媒體轉型這個(gè)大命題，方正電子的研究與實(shí)踐由來(lái)已久，圍繞“服務(wù)化、移動(dòng)化、云平臺、大數據”的發(fā)展脈絡(luò )，已經(jīng)在技術(shù)升級與商業(yè)模式方面實(shí)現了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據應用轉型。具體包括：以自主研發(fā)的數字資產(chǎn)管理、數字內容管理與發(fā)布、客戶(hù)資源運營(yíng)服務(wù)、客戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)行為分析與智能推薦等核心技術(shù)，依托大數據與云計算，與媒體深度合作，搭建平臺，形成客戶(hù)資源、內容資源、渠道資源、行業(yè)資源深度融合，實(shí)現智能商業(yè)決策、精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、智能公共服務(wù)等，構建垂直領(lǐng)域大數據運營(yíng)服務(wù)生態(tài)圈。
史建華表示，方正電子在傳媒領(lǐng)域長(cháng)達幾十年的深耕，已經(jīng)積累了深厚的技術(shù)優(yōu)勢，包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā);數字內容采集、編輯、管理與發(fā)布;客戶(hù)資源管理與整合營(yíng)銷(xiāo)策劃;內容資源平臺與服務(wù);智能推薦;商業(yè)決策;搜索技術(shù)能力;大數據分析技術(shù)能力;大數據平臺架構與服務(wù)能力;產(chǎn)品平臺化、業(yè)務(wù)運營(yíng)能力等等。
而方正電子即將推出的Openmedia開(kāi)放云平臺，更是為媒體融合轉型提供了新的助力。Openmedia開(kāi)放云平臺的總體框架，包括網(wǎng)站管理、微博管理、微信管理、APP管理、客戶(hù)管理、廣告管理、內容匯聚等等，可以說(shuō)，在媒體轉型之路上，在方正電子的助力之下，可以幫助報社做強團隊、做細產(chǎn)品、做好融合、做大經(jīng)營(yíng)，在開(kāi)放整合中迅速壯大，更快速、圓滿(mǎn)地完成融合轉型這門(mén)必修課。
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