近日，由方正電子承建的 “現代快報全媒體用戶(hù)資源運營(yíng)平臺項目”順利通過(guò)專(zhuān)家驗收。作為現代快報數字化轉型戰略的重要舉措，該項目獲得報社上下高度重視，并在充分應用和實(shí)踐之后，廣泛邀請業(yè)界專(zhuān)家進(jìn)行驗收、指導，并聽(tīng)取專(zhuān)家的反饋意見(jiàn)。在驗收會(huì )上，專(zhuān)家組一致認為：該項目是報業(yè)率先從用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)角度，基于全媒體、全業(yè)務(wù)的用戶(hù)數據統一整合，進(jìn)行報業(yè)大數據建設，通過(guò)多元化建設提高了用戶(hù)聚合和用戶(hù)黏度，具有創(chuàng )新性。
在傳統媒體當中，現代快報社是較早啟動(dòng)轉型之旅的媒體之一，在完成全媒體內容生產(chǎn)融合建設之后，2013年末，報社正式啟動(dòng)“全媒體用戶(hù)資源運營(yíng)平臺”規劃和建設，致力于高效整合應用報社用戶(hù)數據資源，實(shí)施以用戶(hù)為中心的內容宣傳和經(jīng)營(yíng)理念，加強用戶(hù)忠誠度管理和基于數字的精準營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現報社數字資產(chǎn)統一管理及整體利益、效能最大化;圍繞著(zhù)數據化運營(yíng)，進(jìn)行運營(yíng)機制創(chuàng )新和人員隊伍的建設，成為報社新媒體、數字化轉型戰略的重要舉措和應用。2014年，該平臺正式上線(xiàn);2015年3月26日，根據專(zhuān)家驗收組的調研，顯示運營(yíng)平臺完全達到了預期的效果。
“現代快報全媒體用戶(hù)資源運營(yíng)平臺”上線(xiàn)以來(lái)，通過(guò)對線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)系統的用戶(hù)及用戶(hù)行為數據采集，實(shí)現了報社旗下各業(yè)務(wù)線(xiàn)及各業(yè)務(wù)系統用戶(hù)數據的統一管理，改變了報社各業(yè)務(wù)部門(mén)用戶(hù)數據割裂、各自為戰的局面，集中報社優(yōu)勢用戶(hù)資源，提高報社業(yè)務(wù)粘性及精準性，從而提高報社品牌傳播力、影響力。同時(shí)，該平臺針對廣告業(yè)務(wù)普遍下滑，品牌廣告演變?yōu)榫珳蕯底譅I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)變化給予了應對措施，在媒體融合建設中，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)層面的融合，為內容、服務(wù)的分眾傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎。
“現代快報全媒體用戶(hù)資源運營(yíng)平臺”是方正電子依據現代快報社需求而定制研發(fā)的系統，此次驗收會(huì )，可以說(shuō)是對平臺建設成果的一次大檢驗，檢驗成果豐碩，平臺的運營(yíng)效果獲得了報社的充分肯定。近期，這一系統也已在吉林日報、中國教育報等媒體進(jìn)行推廣應用，希望能夠為更多媒體的融合轉型之路提供助力！
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