1月10日至11日，第十屆全國電子網(wǎng)絡(luò )編輯年會(huì )暨數字出版與新媒體研討會(huì )在北京印刷學(xué)院召開(kāi)。
本次大會(huì )的主題是融合發(fā)展：新媒體、新常態(tài)、新機遇。來(lái)自全國的80多名學(xué)者、專(zhuān)家，就新媒體融合背景下的媒體融合與國家傳播戰略、大數據時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )編輯、新媒體技術(shù)與現代出版、媒體融合與數字化轉型及實(shí)踐、全媒體人才培養與專(zhuān)業(yè)教育等前沿問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。
會(huì )上，北京北大方正電子有限公司數字出版與教育業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉長(cháng)明向與會(huì )嘉賓分享了《大數據時(shí)代的媒體融合與創(chuàng )新》的報告，
報告中總結了大數據時(shí)代的商業(yè)模式特征，分析了傳媒產(chǎn)業(yè)在隨著(zhù)技術(shù)變革而逐漸演進(jìn)的歷程，同時(shí)介紹了幾種成功的媒體融合模式，并闡述了方正電子針對媒體融合推出的一系列大數據解決方案。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交化網(wǎng)絡(luò )、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展正顛覆傳統行業(yè)和改變我們的生活，特別是移動(dòng)智能終端發(fā)展讓我們處在一個(gè)無(wú)時(shí)不刻無(wú)處不在的大連接時(shí)代，傳統產(chǎn)業(yè)模式向網(wǎng)絡(luò )模式以及新興的移動(dòng)互聯(lián)模式轉移。同時(shí)伴隨著(zhù)移動(dòng)化和社交化趨勢，帶來(lái)了數據爆炸式增長(cháng)，傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大數據時(shí)代。可以預見(jiàn)，未來(lái)的商業(yè)模式將是以數據為驅動(dòng)。
傳媒產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正經(jīng)歷著(zhù)不可逆轉的變革。在傳統經(jīng)濟時(shí)代，主要特征是規模經(jīng)濟，傳統媒體依托郵發(fā)或自辦發(fā)行拓展發(fā)展渠道，通過(guò)內容和廣告實(shí)現商業(yè)價(jià)值;PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是流量經(jīng)濟，通過(guò)平臺和廣告實(shí)現商業(yè)價(jià)值;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的經(jīng)濟特征是粉絲經(jīng)濟，通過(guò)跨界整合資源、平臺+用戶(hù)關(guān)系+服務(wù)實(shí)現商業(yè)價(jià)值。因此，今天的媒體融合要以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體，依托數據驅動(dòng)，移動(dòng)優(yōu)先，打造傳播服務(wù)新生態(tài)。通過(guò)數據分析，深度挖掘用戶(hù)關(guān)系和用戶(hù)行為，通過(guò)大數據技術(shù)全面提升新聞采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力 ;用大數據、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，驅動(dòng)內容、渠道、平臺融合。
媒體融合包括內容產(chǎn)品融合、渠道融合、平臺融合、管理融合、營(yíng)銷(xiāo)融合。劉長(cháng)明列舉了四類(lèi)已經(jīng)成功應用的融合模式，如果您所在的媒體仍處于轉型探索期，不妨看一看其他探索者的發(fā)展之路，或許會(huì )有所借鑒。
第一類(lèi)，打造多位一體的新媒體產(chǎn)品矩陣
代表媒體：人民日報、新華社、澎湃、遼沈晚報。
在多屏時(shí)代，想要抓住讀者眼球，需要全屏覆蓋，PC、PAD、手機，一個(gè)都不能少。對媒體而言，這也意味著(zhù)內容、渠道、平臺的全面融合。
從人民日報等媒體的探索經(jīng)驗來(lái)看，這種融合可以從橫、縱兩個(gè)方向打通。
橫向：打造覆蓋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶(hù)端、微博、微信等社會(huì )化媒體應用的新媒體產(chǎn)品群，形成新聞資訊+用戶(hù)關(guān)系+生活服務(wù)的商業(yè)生態(tài)，實(shí)現全面覆蓋用戶(hù)閱讀場(chǎng)景融合新聞報道。
縱向：構建垂直領(lǐng)域生活及信息服務(wù)平臺，實(shí)現從新聞客戶(hù)端到在線(xiàn)生活的覆蓋。
第二類(lèi)，打造新的內容生產(chǎn)組織方式
代表媒體：廣州日報。
廣州日通過(guò)打破內外部壁壘，實(shí)踐了媒體內容生產(chǎn)組織方式的融合發(fā)展。廣州日報“中央編輯部”由編輯中心、大洋網(wǎng)、全媒體中心、音視頻部、數字新聞實(shí)驗室等部門(mén)組成，搭建跨越平面媒體和新媒體的新聞統籌平臺。“中央編輯部”把新聞生產(chǎn)帶入“滾動(dòng)采集、滾動(dòng)發(fā)布，統一指揮、統一把關(guān)，多元呈現、多媒傳播”的融合發(fā)展新時(shí)代。
第三類(lèi)，內容形態(tài)創(chuàng )新
代表事例：普利策新聞特稿獎作品《雪崩：特納爾溪事故》
2012年的Snow Fall以視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)、圖示(graphics)以及文字等形式講述了三個(gè)滑雪愛(ài)好者在雪崩中喪生的故事。在紙版報紙上是一篇全長(cháng)15000字的報道。Snow Fall發(fā)布僅僅七天就獲得了350多萬(wàn)的點(diǎn)擊率，用戶(hù)平均頁(yè)面停留時(shí)間超過(guò)12分鐘。
第四類(lèi)，融合營(yíng)銷(xiāo)—媒體電商和媒體O2O興起
代表媒體：廣州日報宅之便、瀟湘晨報96360平臺。
廣州日報宅之便和瀟湘晨報96360平臺代表著(zhù)媒體融合的一個(gè)新的探索方向：營(yíng)銷(xiāo)融合，目前宅之便與96360的電商平臺已經(jīng)上線(xiàn)，積極探索媒體電商和O2O業(yè)務(wù)模式的發(fā)展之路。
方正媒體大數據整體解決方案：用數據助力融合之路
媒體融合需要強大技術(shù)平臺做支撐。在演講最后，劉長(cháng)明介紹了方正電子針對媒體融合轉型推出的基于大數據的融合媒體解決方案
該解決方案包括：方正智思大數據分析平臺、方正暢享全媒體新聞生產(chǎn)平臺、方正蒲公英編采大數據支撐平臺、方正基于大數據平臺移動(dòng)APP解決方案、方正智享信息服務(wù)和知識服務(wù)平臺解決方案等。這些解決方案為媒體提供在內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)和管理等各方面深度融合提供強有力支撐。
從內容分析到采編到發(fā)布，方正電子以大數據云計算技術(shù)為核心，為媒體的融合轉型提供助力。
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